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En este post os voy a hablar de una serie de herramientas SEO que para mí son totalmente imprescindibles en mis proyectos. Algunas son gratuitas y otras de pago. Por supuesto que no son las únicas herramientas que existen para trabajar el SEO de una web o tienda online, pero son las que yo uso casi a diario y conozco.

Herramientas SEO para palabras clave

Analizar las palabras clave y seleccionar las más adecuadas para tu proyecto es una fase fundamental si queremos que nuestro trabajo SEO nos de resultados. Para esta tarea yo uso dos herramientas, una gratuita y otra de pago.

Planificador de palabras clave de Adwords. Es una herramienta que Google pone a disposición de todos los que tengan una cuenta de Google Adwords para elegir las palabras clave más adecuadas para sus campañas. Muy sencilla de utilizar y con gran potencial.

Semrush. Para mí una herramienta indispensable. La pongo en análisis de palabras clave porque es una de sus utilidades y porque es la primera categoría de herramientas que estoy describiendo. Pero también es muy útil para llevar a cabo un análisis exhaustivo de la competencia. Con SEMrush podremos descubrir quienes son nuestros principales competidores, conocer sus palabras clave, ver su evolución a lo largo del tiempo y un largo etcétera de información muy útil sobre los negocios a los que queremos batir en Google.

La versión gratuita de SEMrush está muy limitada y para poder obtener el máximo rendimiento de esta herramienta hay que irse a la versión de pago, que tiene un coste mensual de 69,95$.

Herramientas SEO para análisis de rankings

Otro de los aspectos clave para cualquier consultor SEO es controlar la evolución de sus palabras clave en los rankings de los buscadores. Para ello hay muchas herramientas, unas más sencillas y otras más complejas.

Free Monitor for Google. Es la herramienta más básica de todas para analizar tus rankings. Hace tiempo que no la uso, pero si tienes un proyecto pequeño puede que te sea útil. Es gratuita y te marcará la posición de tus palabras clave en Google.

Traffic Travis. Esta herramienta está sólo disponible para Windows, aunque hay formas de utilizarla en un Mac. La versión gratuita permite gestionar sólo 5 webs y analizar un máximo de 50 palabras clave en cada proyecto. De ahí que se quede bastante corta en proyectos SEO de envergadura. La versión profesional cuesta 97$ al año y además ofrece otras funcionalidades, como llevar a cabo análisis de la competencia, aunque para estas tareas me quedo con SEMrush.

Herramientas para comprobar el estado de tu web

Google Webmaster Tools. Sin ninguna duda, es una herramienta imprescindible en cualquier proyecto SEO. Google pone a disposición de todos los webmasters una fantástica herramienta para analizar y optimizar sus páginas web. Tendrás que complementar el uso de esta herramienta con otras de las que aparecen en esta lista, ya que la información que puedes extraer de ella es la que Google quiere que veas, pero se trata de una herramienta que hay que manejar casi a diario.

Xenu. Es un programa disponible para Windows que examina todos los enlaces de una web y comprueba su estado. Si trabajáis con Mac o Linux podéis utilizar Screaming Frog. Xenu también es interesante para encontrar dominios caducados (hablaré de esto en el próximo post del blog).

Screaming Frog. Para mí una herramienta muy útil y que uso habitualmente para comprobar cómo están las páginas web sobre las que trabajo. Te muestra información sobre los parámetros más importantes en cuanto a SEO de una web. Además, puedes exportar toda esa información a una hoja de Excel (otra herramienta fundamental para un SEO) y ordenar los datos de la forma que mejor te convenga para analizarlos y trabajar sobre ellos.

Herramientas para análisis de backlincks

Hay muchas herramientas que sirven para conocer los enlaces a una determinada página. SEMrush es una de ellas, pero hay otras como Ahrefs, Majestic SEO o la que yo utilizo, Open Site Explorer. OSE es una herramienta gestionada por Moz, una de las empresas más reconocidas del sector y que además cuenta con un blog de referencia en el mundo del SEO.

Otras herramientas SEO

No por dejarlas para el final son menos importantes, al contrario. Una de las herramientas más importantes para cualquier SEO es Google Analytics. De largo es la herramienta más utilizada para analizar el tráfico y las conversiones que producen las visitas a una web o tienda online. No hay que olvidar que el objetivo final de todo trabajo SEO está orientado a cumplir unos objetivos que nos hagan ganar dinero. Y para controlar si dichos objetivos se cumplen o no y si vamos por el buen camino, Analytics es fundamental.

También es útil utilizar de vez en cuando herramientas para medir la velocidad de carga de tu web. Google penaliza a las páginas lentas, por lo que es importante controlar este aspecto. Puedes utilizar para ello la herramienta Google PageSpeed Insights o GTmetrix.

Y hasta aquí este post con herramientas SEO. Utilizo alguna más de forma puntual, pero estas son las que tienen que estar sí o sí presentes para mi trabajo como SEO. Sé que hay herramientas muy buenas que yo no uso y seguro que también hay alguna que no conozco. Os animo a que dejéis en los comentarios aquellas que utilizáis vosotros y que merece la pena probar y recomendar a otras personas.

Hace mucho que no escribía nada en mi blog personal. Y para retomarlo he usado un título de esos que usan a veces los periódicos con la intención de atraer un montón de lectores. Lo único que si estáis pensando que aquí os voy a dar unos cuantos trucos para posicionar bien vuestras páginas web y encima gratis, os vais a llevar un chasco importante. El SEO barato, o gratis, y de calidad no existe. Puedes hacerlo tú mismo, pero estarás gastando tu tiempo y necesitarás unos conocimientos, por tanto ya no es gratis. Por no hablar de herramientas que cualquier profesional SEO tiene a su alcance y cuyas licencias no son precisamente baratas.

¿Por qué hay tanta gente buscando empresas o profesionales SEO para que posicionen sus negocios en los buscadores y quieren encontrar alguien que cobre menos de 50€ al mes? Quizá una de las razones es que hay personas o empresas que los ofrecen. El único problema es que por esos precios, lo único que se suele conseguir contratar es vende humos. Pero bueno, adelante. Es tu página y la reputación de tu empresa en Internet la que está en juego.

Igual que nadie da duros a cuatro pesetas (o euros a noventa céntimos), en esto del SEO pasa lo mismo. Habitualmente hay dos cosas que son frecuentes con este tipo de «trabajo» SEO:

• Pagas durante X meses un servicio que no te aporta ningún beneficio.
• Pagas durante X meses un servicio que no te aporta ningún beneficio y encima te ves afectado por algún animalito de Google. No creo que tenga que explicar la siguiente imagen.

¿Qué es más caro? Pagar 50€ que te generen 0€ de beneficios en ventas a través de tu web o tienda online, o pagar 200€ que te generen 1000€ en ventas de tus productos o servicios. Un buen trabajo SEO te puede costar 200, 300, 500 o 1.000€ al mes, depende del tamaño de tu proyecto, de la competencia y de un montón de factores que dependen en cada proyecto. Pero si con esos 200 o 500€ de inversión, consigues generar 5.000€ de ventas procedentes de Google, de los que obviamente una parte serán beneficios netos, es probable que te interese invertir esa cantidad en contratar a un buen profesional SEO.

Ya me he quedado a gusto. Es más que probable que aquellos que buscan un consultor SEO de 20€ no lleguen a leer esto. Y si lo leen pensarán que no tengo ni idea y ellos están haciendo las cosas bien. Pero el tiempo pasará y este artículo cobrará sentido.

¡Ah! Aunque no lo creáis, hacer un presupuesto SEO conlleva ya un trabajo. Y no se cobra. Para saber a qué te vas a enfrentar y poder dar un precio acorde a las necesidades de un proyecto hay que dedicar un tiempo muy valioso a ver la situación inicial y qué puedes hacer por la persona que se interesa en contratar tus servicios.

Internet es un canal increíble para que los negocios consigan aumentar sus beneficios. Pero hay que saber cómo hacerlo y no se consigue ni sin trabajo ni de la noche a la mañana. Muchas veces me encuentro «ofertas de trabajo» que son de chiste. Hoy he visto uno de esos casos dignos de comentario (veo muchos de estos, pero no tengo tiempo de escribir cada vez que me encuentro con uno). Un caso de esos que, si son capaces de montar la tienda online, dirán a los 2 meses que esto de Internet es todo humo y que vender es imposible. Que lo único que han hecho es perder tiempo, dinero y patatín, patatán.

Crear una pagina web sencilla con tienda online. No tendrá más de 50 productos. Que yo pueda gestionar la tienda, subir productos, dar de baja, ponder el precio, subir fotos.
La contratación quiero que sea un pago único. Yo ya tengo el dominio contratado.

Aclaraciones del cliente:

No manden propuestas que el coste sea superior a 200€

Un avance importante, el dominio ya lo tiene contratado. ¿Y el alojamiento? ¿O es que la tienda se aloja en medio de la nada? No voy a decir que se gaste los 200€ en un hosting, aunque si quieres tener una tienda que no se caiga cada día (en caso de tener visitas claro está) al menos, y tirando a un hosting compartido de los baratejos para una tienda online, 50€ al año deberías dedicar a ello. ¡Pero que lo quiere todo en un pago único! ¿Qué hacemos? ¿Que la tienda online valga sólo para un año? (Probablemente cierre antes, pero bueno…)

Quedan 150€. ¿Montamos un WordPress o un Prestashop por ese precio? A nada que compremos un tema premium y los módulos básicos que toda tienda online debería tener ya nos gastamos los 150€. A quién no le compensa montar una tienda online entera por la cara, ¡¡por favor!! Ah, y por supuesto, ¿los impuestos están incluidos en ese precio? Porque entonces el profesional o la empresa que realice la tienda no es que no gane nada, sino que acaba palmando pasta.

Y luego decimos que los negocios por Internet fracasan… No me extraña.

Las últimas actualizaciones del algoritmo de búsqueda de Google han hecho caer más de una web y han vuelto locos a muchos SEOs profesionales. En febrero de 2011 apareció Google Panda, en abril de 2012 fue la primera versión de Google Penguin y en mayo de 2013 fue la segunda versión de Penguin (Penguin 2.0) la que empezó a castigar una gran cantidad de sitios web.

Pero no son sólo estas las actualizaciones que Google realiza en su algoritmo de búsqueda. Día a día están cambiando cosas, aunque cuando de verdad se notan efectos a gran escala es cuando el buscador anuncia este tipo de actualizaciones. En el blog de Matt Cutts (Ingeniero de Google ) y a través de vídeos grabados por él mismo, se pueden ir conociendo algunas de las pautas de trabajo del buscador con la intención de acabar con el spam en las webs.

¿Cómo afectan Google Panda y Google Penguin a mi web?

Google Panda se centra en eliminar de los primeros puestos de los buscadores aquellas webs cuyos contenidos no se adaptan al estándar de calidad. Penaliza el contenido duplicado, tanto externo (contenido copiado a otros) como interno (es frecuente que tengamos contenido duplicado en nuestra propia web si no realizamos una configuración correcta de la misma). También castiga contenido oculto de cara al usuario y puesto solamente para que pueda ser rastreado por los buscadores (poner texto en el mismo color del fondo por ejemplo).

Google Penguin está pensada para castigar el link building automatizado, es decir, la generación de enlaces hacia una determinada página web de forma indiscriminada. Desde la puesta en marcha del pingüino han sido muchas las webs que han caído por generar enlaces entrantes de forma antinatural (gran cantidad de enlaces en webs de spam, enlaces en webs no relacionadas con su contenido, utilizar en un alto porcentaje el mismo texto de anclaje o anchor text, etc.).

Peguin 2.0 lleva relativamente poco tiempo en funcionamiento, pero busca que se deje de parecer natural para serlo de verdad. Da más relevancia al contenido de calidad, así como a la inclusión de contenido multimedia. Los contenidos automatizados o creados por bots pasan a estar penalizados con esta actualización. Además otorga cada vez más influencia a las redes sociales, en especial a Google+ y a los contenidos verificados a través de esta red social (Google AuthorShip).

Este es un breve resumen de lo que hacen los animalitos sobre las páginas web. Pero no sólo tenemos que preocuparnos de Google Panda y de Google Penguin. Hoy en día se producen pequeñas actualizaciones y cambios en el algoritmo todos los días, por lo que lo más importante es no cometer errores y no realizar prácticas que puedan hacer desaparecer nuestra web de los buscadores. Cada vez es más importante generar contenido de calidad, preparado para los lectores y que genere una gran cantidad de visitas.