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Una de las preguntas más recurrentes entre los responsables de negocios online está relacionada con el precio del posicionamiento web. Y la verdad que, aún ofreciendo yo mismo este tipo de servicios , entiendo perfectamente que se tengan dudas sobre su precio.

El principal motivo que genera las dudas es la disparidad de precios de los servicios de posicionamiento web en el mercado. Es posible encontrar, para el mismo proyecto, precios desde 25€ hasta 1.0000€. ¿Por qué ocurre esto?

En primer lugar hay que estar seguro de qué vamos a contratar. Como muestra un ejemplo en forma de imagen.

¿Cómo puedes ofrecer posicionamiento web por menos de 100€ y tener que recurrir a la publicidad de Google Ads para vender tu servicio? Es verdad que Google tiene 10 posiciones en la primera página y posicionarse ahí para palabras clave relacionadas con SEO es muy complicado. Pero la experiencia me dice que este tipo de servicios suelen ocultar dos cosas:

• Algunas empresas ofrecen SEO y contratan con una parte del presupuesto del cliente anuncios en Google. En cuanto se deja de pagar a Google por los anuncios se acabaron las visitas y no hay ninguna base de trabajo SEO realizado sobre la web.
• Frases como «resultados en 30 días» o «primera posición garantizada» esconden otras dos cuestiones.
  • ¿Para qué palabra clave vas a conseguir los resultados? Si les escribo y les pido que me posicionen primero como «consultor SEO», ¿serán capaces de hacerlo? ¿Por qué no salen primeros (sin publicidad) para la búsqueda de la imagen? Pues igual que no lo harán con estas keywords tampoco lo harán con aquellas que resulten rentables para el cliente ya que la competencia será alta.
  • El SEO se debe establecer a medio plazo. En general, si se consigue posicionar una keyword interesante y con competencia alta en poco tiempo es porque se recurre a técnicas black hat, es decir, técnicas mal vistas por parte de Google y que, tarde o temprano, acabará haciendo que tu web sea penalizada por parte de Google.

También hay que tener en cuenta que cada negocio es diferente y la situación que tiene en Internet en el momento de empezar a trabajar el posicionamiento influye en el precio y en el tiempo de desarrollo del trabajo. Para mí es fundamental analizar un poco el negocio y su situación antes de ofrecer un presupuesto. También lo es, una vez que deciden trabajar conmigo, llevar a cabo una auditoría SEO inicial, planificar el trabajo y fijar los objetivos que se quieren conseguir.

Precio del posicionamiento web

Después de poner un poco el tema en contexto voy a lo que, los que habéis llegado a este artículo, queréis saber. ¿Cuál es el precio real de posicionar una página web o tienda online en Google?

Si os diera un precio cerrado estaría cayendo en el error de paquetizar el servicio y tratar todos los proyectos por igual. El precio dependerá de la competencia de las palabras clave que queremos posicionar y del número de keywords rentables para nuestro proyecto.

Hablando de Euros, hay que ver el SEO como una inversión y la valoración del precio de posicionar una web no puede ser «es caro» o «es barato». Es un grave error que se comente a diario. Hay que ver el precio del SEO como «rentable» o «no rentable».

Hasta aquí sigo sin dar una cifra y es lo que voy a hacer ahora. El precio medio para posicionar una web de un proyecto que pueda resultar rentable y tenga una competencia «normal» en Internet está en torno a 500€/mes. ¿Os parece caro o barato?

Si habéis respondido a la pregunta anterior ya habéis cometido el primero error. ¡No se puede juzgar sólo con ese dato!

Cada día me llegan peticiones de presupuesto para posicionar una web. Cuando analizo el estado actual del proyecto, un buen porcentaje de ellas ha invertido o están invirtiendo en SEO. ¿Por qué quieren cambiar a la persona que gestiona el posicionamiento de su proyecto? Básicamente porque no les funciona y no están obteniendo resultados.

Después de preparar la propuesta, muchos se asustan cuando ven un presupuesto de 500€/mes, ya que están invirtiendo menos de 50€. Tres puntos en torno a los que pensar y valorar qué puede hacer alguien que cobra 50€ por un servicio de posicionamiento web.

• Para posicionar una web siguen siendo muy importantes los enlaces entrantes de calidad. ¿Cuántos se pueden conseguir con ese presupuesto?
• ¿Cuántas horas va a dedicar al proyecto?
• Herramientas como SEMrush o Ahrefs funcionan con licencias cuyo precio ronda los 70€ mensuales. ¿Podrá contar con ellas?

Esta lista contiene tres aspectos que a mí, como consultor SEO, me parecen indispensables en cualquier proyecto; en esta profesión hay opiniones muy diversas y, por suerte, no hay verdades absolutas; hay proyectos que suben posiciones en Google, consiguen visitas de clientes potenciales y ven que su inversión es rentable y otros que, por desgracia, no consiguen nada de eso y lo único que hacen cada mes es perder dinero (aunque sean 50€).

A veces resulta complicado explicar por qué ese precio y que lo que tú ofreces sí va a resultar útil y va a hacer que se consigan visitas y ventas del producto o servicio que la empresa desea. Más aún cuando esa empresa viene de un servicio SEO (caro o barato) que no le ha funcionado.

La única barrera de entrada para ponerte a vender SEO es tener un ordenador. A partir de ahí casi cualquier persona puede decir que sabe posicionar una web. Desde mi punto de vista está en manos del cliente dedicar un poco de tiempo a analizar diferentes propuestas, valorarlas aplicando muchas veces el sentido común y decidir por aquella que crea que va a resultar rentable para su negocio.

Contratar una agencia o un consultor SEO es una tarea complicada. Todos queremos que nuestra empresa aparezca en la primera página de los buscadores cuando alguien realiza una búsqueda por una determinada palabra clave o keyword. Pero no todos los profesionales brindan un servicio de calidad y la variedad en los presupuestos es inmensa. Este último hecho hace que, en muchas ocasiones, encontrar a la persona/empresa que nos lleve a las primeras posiciones de Google suele ser una tarea difícil.

¿Qué podemos pedir a un SEO?

Que nuestra empresa aparezca en la primera página de Google cuando alguien busca nuestro nombre corporativo no es ningún mérito (si no apareciera sí que sería muy grave). Lo importante es que nos encuentren buscando el producto o servicio que queremos vender, y eso no es tan sencillo. Son estas palabras claves las que nos pueden llevar a conseguir aumentar el número de ventas, y por ende más ingresos.

Pero a la hora de contratar servicios SEO no es fácil elegir. ¿Cuáles son los mejores? Pues obviamente cuando buscas «experto SEO» o «SEO» en Google los que primero aparezcan, pero muchas veces no están al alcance de la mayoría de empresas y profesionales que desean contratar un servicio de estas características. O simplemente los mejores no aparecen ahí ya que se centran en hacer crecer a sus clientes y no tienen tiempo o no necesitan colocar en los primeros puestos de Google sus servicios. No todo es SEO en la vida…

De ahí que haya que realizar una segunda búsqueda y centrarse en algo más asequible económicamente pero que de verdad cumpla las necesidades que tienes para tu empresa. Poner 40 enlaces y escribir 3 reseñas no es SEO. Hay muchos «profesionales» que ofrecen eso como SEO, otros que prometen la primera posición en Google por 30€ al mes y también hay muchos clientes que buscan esto, ser el primero sin invertir nada.

Y sí, «expertos SEO» hay muchos, profesionales de verdad hay menos y personas que regalen sus servicios en este campo muy pocos. No quiero decir que intenten engañar a los clientes (que muchas veces pasa), pero sí conozco varios casos de personas que han contratado el típico servicio baratito que promete colocarte el número uno de los buscadores en dos semanas y han estado varios meses esperando (y pagando claro está) sin obtener ningún resultado.

Otra utopía (al menos desde mi punto de vista) es que los clientes exijan resultados antes de pagar, bueno por llamarlo de alguna manera, porque suelen estar dentro del grupo de qué me haces por 50€. Pues miren señores, los resultados llegan, pero con trabajo y gran inversión de tiempo para ello. Además, como he dicho más arriba, por la experiencia, los conocimientos y trabajos realizados puedes estimar un tiempo necesario para colocarte en la primera página de los buscadores, pero como creo que nadie de los que se dedica al SEO conoce el algoritmo exactamente, afirmar algo me parece demasiado valiente.

Y por último voy a mencionar las subidas frenéticas que conllevan descensos más frenéticos aún, ya que se basan en técnicas de dudosa legalidad y que hacen que al mínimo cambio de algoritmo (y ahora están muy de moda), las páginas así posicionadas desaparezcan directamente de las SERPs.

Seguro que habéis oído que hay 200 factores que afectan al SEO, seguro que habéis visto más de una lista (o una infografía que son más bonitas) con esos 200 factores y puede que hayáis intentado aplicarlos sin ver ningún tipo de resultado. Igual que yo no me dedico a pintar cuadros porque quedarían de esa manera o que no me leo 7 libros de medicina y quiero ser médico, con esto del SEO pasa algo parecido. Se necesitan conocimientos por supuesto, pero se necesita llevarlos a la práctica, ensayar, analizar qué pasa y seguir probando para ver qué técnicas nos aportan resultados positivos y cuáles no sirven para nada (si, antes de aplicar algo a los clientes se suelen realizar experimentos propios para ver qué técnicas son útiles y cuales no sirven de nada).

¿Cuánto puede costar un SEO?

Como mencionaba al principio del post, cuando una empresa pide diferentes presupuestos para posicionarse en Google las propuestas pueden ser de lo más variopintas. Pueden oscilar desde 50€/mes hasta 1.500€/mes. ¿Hay diferencia entre ellas? Por supuesto, y no solo en el precio.

Estamos en 2017 y hoy en día es casi imposible posicionarse en un sector con competencia media trabajando solo en On-Page. Las propuestas de menos de 300€/mes estar seguros que van a incluir solo un trabajo On-Page y si incluyen algo de linkbuilding sería mejor que lo quitaran ya que se va a destinar a enlaces de mala calidad que pueden perjudicar más que beneficiar.

A partir de 300-350€/mes ya es posible que la propuesta incluya algo de linkbuilding de calidad. Ahora bien, dependiendo del sector y de la competencia, este precio va a ir incrementando para conseguir que el trabajo sea efectivo. Si tu competencia son grandes empresas que cuentan con un buen presupuesto para posicionarse en Internet la propuesta puede alcanzar perfectamente los 1.500€ o más.

Conclusiones

Y claro, si has llegado hasta aquí puedes imaginar que me dedico a vender servicios como Agencia SEO y que no me interesa para nada que la gente lo haga a su manera porque conllevarían menos ingresos para mí. Y la verdad que es todo lo contrario. Lo que sí me da pena es que lo que acabe llegando a mis manos sean casos catastróficos y tener que trabajar más de lo necesario para intentar corregir los desastres, algo que por supuesto no es fácil y tampoco se consigue siempre.

Pues con todo esto dicho creo que no queda más que añadir. Los servicios SEO que yo me dedico a ofrecer (y no sólo yo, también otros profesionales del sector, pero este es mi blog y hablo de lo que yo hago) no garantizan que en una semana estarás en el primer puesto de los buscadores ni se basan en crear 3 enlaces, dos reseñas y escribir tweets como loco (por esto de que ahora las redes sociales son importantes para el SEO). Si no que llevan un estudio previo, un análisis de para qué se necesita el SEO (eso de estudiar las keywords que conviene posicionar) y luego hay un trabajo diario para posicionar esas palabras clave. Además de aplicar técnicas que he usado antes y conozco los resultados que me han ofrecido. Sin milagros, pero con resultados visibles en el tiempo.

Google Business Profile (antiguo Google My Business y también antiguo Google Local) es la herramienta de Google para que las empresas adquieran mayor visibilidad dentro de su ciudad. El primer paso para mejorar el posicionamiento local de un negocio es dar de alta tu empresa en Google Business Profile. En este post os cuento cómo hacerlo y la información más importante que hay que rellenar en esta herramienta.

Pasos para dar de alta de alta tu empresa en Google Business Profile

En primer lugar tenemos que acceder a la página de Google Business Profile e iniciar sesión con nuestra cuenta de Gmail. Te aparecerá una página en la que deberás buscar tu empresa. Realiza la búsqueda y comprueba si tu negocio ya está dado de alta. En caso de que no lo esté (si no lo has hecho nunca será lo más lógico) te saldrá la opción de añadir tu empresa.

Empezamos a rellenar la información de nuestra empresa. Tendremos que poner el nombre, la dirección, teléfono y la categoría a la que pertenece nuestra empresa. En la dirección es muy importante que aparezca igual que en tu página web. Es decir, si en la web tenemos puesta «Calle Principal 1», en Google Business Profile (y en general en cualquier lugar de Internet que aparezca tu dirección) debe aparecer de forma idéntica. Para Google y para otros robots, Calle Principal 1 y C/ Principal, 1 no es lo mismo.

Una vez introducida toda la información ya estará creada tu página. Google enviará una carta con un código PIN a la dirección de tu empresa (la recibirás en 4 – 5 días) para que valides que realmente eres una persona con autorización para administrar tu negocio.

Completa tu ficha de empresa en Google Business Profile

Como habéis visto, hasta aquí es muy sencillo. Ahora tenemos que completar otros datos importantes en nuestra ficha de empresa. Accedemos a ella y en la pestaña de editar podemos añadir nuestra web, otras categorías en las que se pueda englobar nuestro negocio, el horario de apertura, imágenes y una presentación sobre nuestra empresa. Siempre recomiendo colocar en esta parte información completa sobre nuestro negocio y que sea totalmente original (no copiéis una sección de vuestra web y la pongáis aquí). Además, aprovechar para colocar dos enlaces hacia vuestra web: uno a la página de inicio y otro a alguno de vuestros servicios más destacados. Aquí también podéis usar enlace con palabra clave exacta, ya que os pasarán bastante fuerza para posicionar vuestro negocio.

Desde vuestra ficha de empresa en Google Business Profile también podréis consultar estadísticas de las veces que se ha mostrado la información sobre tu empresa y de los clics que ha obtenido tu ficha.

Por último, pero no menos importante, es muy útil que pidáis a vuestros clientes que os dejen una reseña en vuestra ficha. Una vez que lleguéis a 5 reseñas aparecerá junto a vuestro nombre y la información del negocio la valoración por parte de los clientes en forma de estrellitas amarillas. Esto, además de servir para dar una sensación de profesionalidad y para mostrar a otros que vuestro trabajo es bueno, también os ayudará a mejorar el posicionamiento local de vuestra empresa.

Hasta aquí este post sobre cómo dar de alta vuestra empresa en Google Business Profile. Como habréis podido ver es algo muy sencillo. Sólo con esto no apareceréis en los primeros puestos de los mapas de Google (ya os contaré en otro post cómo conseguir esto), pero es el primer paso e imprescindible para que tu negocio aparezca en esos mapas.

Actualmente es casi imprescindible aparecer en Internet cuando alguien busca un producto o un servicio que ofrece nuestra empresa. La presencia online se puede conseguir de varias maneras,  pero quizá la más efectiva es ocupar los primeros puestos de Google cuando alguien lleva a cabo una búsqueda concreta. Y para eso es necesario trabajar el posicionamiento web, también conocido como posicionamiento SEO, posicionamiento en buscadores o simplemente SEO.

¿Por qué es importante el posicionamiento web?

Antes de empezar, deja por un momento tu puesto de empresario o trabajador y ponte en el lado del cliente. Seguro que eres cliente en muchos momentos del día. ¿Qué haces cuando tienes que comprar un producto o contratar un servicio? ¿Utilizas Google para buscarlo o para conseguir información sobre él? El 90% de los que estáis leyendo esto seguro que lo hacéis. Pues ahora pensar que vuestros clientes no van a ser diferentes y también buscarán en Google información o un lugar sobre el producto o servicio a comprar. Y no me sirve la excusa de que en otros sectores se hace pero en el tuyo no. Hoy en día buscamos en Internet aspectos relacionados con cualquier producto y con cualquier sector.

Es cierto que hay más formas de tener presencia en Internet, pero dentro de una estrategia global de marketing online el posicionamiento web debe ser importante en el 95% de los casos. Por eso debería tener un peso acorde a su importancia dentro del presupuesto destinado a marketing online. Y desgraciadamente en muchas empresas no es así, algo que suele hacer que la inversión en marketing online no obtenga el ROI que se espera.

Posicionamiento web – Aspectos a tener en cuenta

Ahora que ya tienes claro que es necesario aparecer en Google, vamos a ver qué debes tener en cuenta para conseguirlo. Digamos que las opciones son tres: contratar un consultor SEO o una agencia SEO, formar a alguien dentro de tu empresa para que se encargue del trabajo SEO o hacerlo tú mismo. En cualquiera de los tres casos hay aspectos que debes tener claros desde el principio.

El SEO no es inmediato. Se necesitan unos plazos y un tiempo para conseguir que una web aparezca en los puestos de privilegio de los buscadores. En ese tiempo habrá que definir una estrategia adecuada, marcar unos plazos que sirvan de orientación (nunca puedes dar nada por seguro cuando hablas de un proyecto SEO) y trabajar de forma continua y constante. Cualquiera que diga que puede garantizar un puesto en Google o que puede hacerlo en un tiempo determinado o está mintiendo o va a utilizar algo que es bastante común y de lo que hablaré en otro post que es contratar publicidad en Google (SEM) para hacerte creer que puede controlar los rankings. Aunque penséis que esto no es posible, hay bastante gente que abusa del desconocimiento de los clientes para llevar a cabo este tipo de prácticas.

Es fundamental elegir bien las palabras clave desde el principio. Un trabajo de SEO sobre palabras clave erróneas va a hacer perder tiempo y dinero a la empresa. En este aspecto me he encontrado varios casos de personas que trabajan ellas mismas en el posicionamiento de su web o tienda online y creían que estaban bien posicionados porque buscando su nombre de empresa salían los primeros en Google. Eso lo puede conseguir cualquiera y no es SEO. ¿Cuántas personas van a buscar en Google el nombre de tu empresa?

En este sentido también hay que tener cuidado con los packs de SEO que se venden basados en número de palabras clave a posicionar. Yo nunca limito el número de palabras clave, porque creo que es algo antinatural. Trabajar el SEO de un proyecto va más allá de coger 4 ó 5 palabras clave y posicionarlas. Se trata también de identificar tendencias y aprovechar al máximo la información para posicionar palabras clave que vayan a ser rentables y que puedan hacer ganar dinero al responsable del negocio. Siempre digo a mis clientes que el objetivo final del trabajo SEO no es aparecer en primera posición de Google (que también). Es conseguir que aparecer en esa primera posición genere ventas y beneficios. Es decir, conseguir un ROI positivo. Y eso no es posible si no se eligen bien las palabras clave a posicionar.

Además de todo esto y para evitar errores, siempre recomiendo leer la guía sobre optimización en buscadores de Google.

Trabajo continuo y evolución constante

El SEO es algo que cambia relativamente rápido. Los profesionales del SEO intentamos ir siempre un paso por delante para ver qué ventajas podemos aprovechar frente a nuestra competencia. Experimentar y probar cosas es algo fundamental (y algo que cualquier SEO debe hacer, pero siempre con proyectos propios y que no sean directamente los que nos dan de comer). No es fácil descubrir cosas que mejoran el posicionamiento y muchas se aplican cuando ya hay SEOs que llevan haciéndolo y beneficiándose de ellas unos meses. A parte de probar hay que estar informado y ser capaz de ver qué pasa más allá de nuestro país. Los cambios en Google siempre se producen antes en países como Estados Unidos, por eso es muy importante estar al día de noticias y experimentos que tienen lugar allí.

Y por último, pero no menos importante, el SEO es algo que hay que trabajar cada día. En el SEO actual es fundamental la apariencia de que el trabajo es lo más natural posible. Y lo más natural casi siempre es algo que ocurre a diario.

Hace unos meses ya escribí un post sobre SEO barato, su calidad y sus posibles consecuencias. Ahora quiero centrarme un poco en lo que ofrecen algunas «grandes empresas» en temas de posicionamiento web.

Te destaco en Internet – Movistar

20€/mes (+ IVA). Este es el precio del «servicio de posicionamiento en buscadores» que ofrece Movistar. Y lo pongo entre comillas porque es de traca. Para empezar de posicionamiento tiene poco. Más bien es un servicio de monitorización en el que, además, tú tienes que currarte todo el trabajo previo como análisis de palabras clave, de competencia, etc. Si lo haces mal no importa. Vas a obtener datos, repito, datos, de lo que tú hayas configurado en la herramienta. Como en cualquier problema de matemáticas, si la hipótesis de partida es errónea no esperes tener un resultado correcto.

Para completar un poco, te mostrarán una lista con acciones a realizar. Nada del otro mundo ni tampoco útil por cierto. En la Guía SEO de Google, que tantas y tantas veces he mencionado, puedes encontrar más o menos la misma información que te va a dar Movistar.

Eso sí, al leer los mensajes que te aparecerán al ir configurando la herramienta te encontrarás con alguno como «empezaremos por introducir las palabras clave por las que los buscadores nos incluirán en sus búsquedas». Bueno, quizás tampoco sea mentira del todo. Incluir nos incluirán. Con suerte en la página 27, pero nos incluirán.

Si queréis más información, os dejo el enlace directamente al servicio Te Destaco en Internet. Ah, antes de contratar el servicio podéis pedir un informe gratuito en el que encontraréis datos tan relevantes hoy en día para el SEO como el ranking Alexa o el «Nivel de Pagerank», que, por cierto, lleva desde diciembre de 2013 sin actualizarse.

Páginas optimizadas para buscadores de 1&1

Otros cracks en esto de vender SEO. Cualquiera que esté viendo la televisión o se pase por la web de esta empresa de hosting y vea algo como lo que aparece en esta imagen ya puede echarse a reir.

Pero no todo el mundo sabe ni tiene por qué saber qué es eso del SEO, del posicionamiento en buscadores o de lo que hace Google para que unas páginas estén delante de otras (a ciencia cierta esto sólo sabe Google por cierto). Sin embargo se fían de empresas que en teoría ofrecen una buena imagen (Movistar, 1&1 y otras similares) y no consiguen absolutamente nada. Bueno sí, perder tiempo y dinero.

Eso te lo hago yo (mi primo, mi sobrino…) gratis

Esta es la mejor. No hace falta recurrir ni a grandes empresas ni tampoco a pequeñas. Nada, no necesitas gastar ni un €. Porque todo el mundo tiene un primo, un sobrino o un tío en Cuenca que sabe de SEO y en media hora a la semana es capaz de posicionar una página en Google.

Si buscas 4 frases de las que te dicen para convencerte de que son capaces de posicionar tu web aparecen en 2300 blogs. Hay que reconocer que son expertos en leer contenido, pero a la hora de aplicarlo… Que si el contenido es el rey, que si las publicaciones en Facebook, Twitter y no se cuantas mil redes sociales… Eso está tirado.

Lo dicho, que cada uno piense y contrate lo que quiera, pero todo el mundo debería valorar cuánto tiempo van a dedicar a su proyecto y la calidad de los recursos que se van a invertir en él en función de lo que pague por el servicio.

Tal y como os avanzaba en el post anterior, hoy voy a hablar de cómo detectar y desautorizar enlaces negativos. Lo ideal es no tener nunca enlaces negativos hacia tu web, pero es algo que a veces no puedes evitar porque todos sabemos que existe y que se utiliza el SEO negativo. Por tanto, si tienes un proyecto serio, que te sirve para ganar dinero, controlar los enlaces tóxicos es algo que debes realizar frecuentemente. La forma más sencilla de hacerlo es con la herramienta LinkResearchTools. Es una herramienta de pago y no es precisamente barata. Con la versión más económica (99€ al mes) podrás analizar 5 páginas web y detectar la calidad de sus enlaces entrantes.

Además de analizar tus enlaces, puedes utilizar esta herramienta para conocer los enlaces de tu competencia y la calidad de los mismos, intentando así replicar sus enlaces buenos para tu página web y evitar siempre los malos.

Cuando analizas una página web con la herramienta LinkResearchTools, a través de Link Detox, (os dejo un pequeño vídeo explicativo extraído de su página web), tendrás una lista con todos los enlaces entrantes a tu página. Podrás filtrarlos según la calidad de los mismos (buenos, sospechosos o malos) y, si tienes enlaces negativos, podrás conocer exactamente cuáles son y por qué son perjudiciales.

Una vez que tenemos detectados los enlaces que nos perjudican, tenemos dos formas de eliminarlos. Lo más recomendable es tratar de contactar directamente con el webmaster de la página que nos enlaza y pedirle amablemente que nos retire ese enlace, explicándole los motivos. En caso de no conseguirlo así, no nos quedaría otro remedio que irnos a la herramienta Disavow de Google.

Elegimos el dominio para el que queremos desautorizar enlaces y cargamos un fichero de texto que habremos generado previamente con LinkResearchTools en el que estarán todos los enlaces que queremos desautorizar. Llegar a este punto es reconocer ante Google que hemos hecho algo mal y que queremos empezar de cero, de ahí que sea más recomendable tratar de quitar los enlaces contactando con el webmaster de la página.

Como reflexión final, cuando un proyecto necesita una auditoría SEO, la parte de analizar enlaces tóxicos es fundamental porque contar con enlaces negativos puede hacer que, por mucho trabajo que hagas, nunca logres mejorar el posicionamiento. Como veis, los SEOs trabajamos con herramientas muy específicas y cuyas licencias son bastante caras. Además, a esto hay que añadir el tiempo que lleva este trabajo y los conocimientos necesarios para realizar este tipo de acciones. En la propia herramienta de Disavow de Google te advierte de que se trata de una función avanzada y que de usarla incorrectamente podrías perjudicar gravemente a tu sitio web.

¿Necesitas saber si tu página web tiene enlaces negativos que estén perjudicando tu posicionamiento? No dudes en contactar conmigo. Te presentaré una propuesta concreta de análisis y mejora de tu sitio web.

Hace poco menos de un mes que Moz anunciaba en su blog el lanzamiento de su nueva métrica, Spam Score. Durante un año han examinado un número importante de factores potencialmente peligrosos para una página web y que pueden hacer que Google considere como spam dicha página. De esta forma, tanto esa página como otras a las que enlaza, están expuestas a sufrir penalizaciones por parte del buscador.

Desde Moz encontraron 17 factores, a los que han llamado spam flags (banderas o indicadores de spam). En función del número de flags que se detecten en una web, la posibilidad de ser considerada como spam varía según los resultados que se recogen en la siguiente imagen. (Fuente de la tabla: Moz).

Dentro de Open Site Explorer, herramienta de Moz en la que ya hablé en el post de cómo encontrar dominios caducados de calidad, podemos ver que, en la columna izquierda, aparece un nuevo elemento en la lista llamado Spam Analysis, disponible sólo para suscritores Pro de la herramienta. En esa página podréis encontrar una lista de páginas que enlazan a tu sitio y que pueden resultar perjudiciales en tu estrategia de link building. Recuerda que es importante contar con enlaces entrantes de calidad y evitar en todo lo posible enlaces de páginas consideradas como spam por parte de Google.

Si abres la información de cualquiera de las páginas que te enlazan, encontrarás qué banderas están activas. Ninguna bandera en particular es más propensa que otra para que un dominio sea catalogado como spam. Es la acumulación de varios indicadores en un mismo sitio lo que va a propinar que Google considere un dominio como tóxico. En la imagen inferior, extraída del blog de Moz, podéis ver un ejemplo la información que encontraréis en esta pestaña.

En caso de contar con enlaces en dominios considerados como spam por Google, es importante que desautoricéis estos enlaces. En otro post del blog os cuento cómo desautorizar un enlace que puede resultar perjudicial para nuestra estrategia de link building.

Desde la entrada en funcionamiento de Google Penguin, pensada para castigar el link building de baja calidad, los enlaces entrantes hacia nuestra web deben estar más controlados que nunca si no queremos arriesgarnos a sufrir una penalización por parte de Google. De ahí que esta nueva métrica creada por Moz sea de gran utilidad para cualquier persona que quiera trabajar el SEO de su proyecto.

Si has llegado a este post buscando la manera de encontrar dominios caducados de calidad, lo más probable es que ya sepas qué es un dominio caducado y por qué son importantes a nivel SEO. Si es así puedes saltarte este primer párrafo. Un dominio caducado, como su propio nombre indica, es un dominio que ha expirado y su propietario anterior no lo ha renovado. Si consigues encontrar un dominio caducado de calidad relacionado con tu sector puedes aprovecharte de importantes ventajas a nivel SEO. Podrás utilizar ese dominio para crear un blog o web y generar enlaces hacia tu sitio web o, simplemente, podrás redireccionarlo a tu web para beneficiarte de su fuerza.

Cómo encontrar dominios caducados

En primer lugar deberéis descargaros la herramienta Xenu. Una vez descargada, sólo tenéis que ejecutar la herramienta, pinchar en «File» y posteriormente en «Check URL». Ahí pondréis la dirección de una web que queráis escanear. Lo ideal es rastrear páginas de mucha autoridad, ya que así es más probable que puedas encontrar dominios de calidad. 

Piensa que hay muchos SEOs que hacen este proceso con esta u otras herramientas cada día. Y los buenos no siempre hacen todo lo que te voy a contar de forma manual, por lo que tienes que entender que no será fácil ni rápido encontrar dominios caducados de calidad.

El escaneado puede tardar hasta una hora, dependiendo del tamaño de la página. Una vez que haya concluido, verás un listado con todos los enlaces salientes de la página en la que te has interesado.

Una vez terminado el escaneo, puedes agrupar los dominios pinchando en «status». Los que te interesan son aquellos cuyo status es «No such host». Estos son los dominios que ya no existen. Verás que hay ocasiones en que Xenu te marca un dominio como caducado pero en realidad no lo está, tendrás que repasarlos todos y asegurarte de que realmente ese dominio ya no existe.

Cómo saber si un dominio caducado es de calidad

Una vez que hayas encontrado un dominio caducado que crees que puede servirte hay que ver si es o no de calidad. Para ello vamos a utilizar Open Site Explorer. Podéis usar la versión gratuita para realizar esta comprobación. Colocamos la URL del dominio caducado y nos fijamos en dos parámetros: Domain Authority y Page Authority. Todo lo que sean valores por encima de 30 nos estará diciendo que se trata de dominios con autoridad. Obviamente mientras más alto mucho mejor.

Pero con esto no has acabado aún. Lo ideal es encontrar dominios cuya temática tuviera algo que ver con la web que quieres posicionar. Para ver qué había en una página que ya no está operativa puedes utilizar archive.org.

No olvides que es aconsejable analizar páginas de calidad con Xenu. Si analizas páginas poco conocidas o irrelevantes, aunque encuentres dominios caducados, es más que probable que no te sirvan para nada ya que no serán de calidad. Ahora bien, lo que decía antes, las páginas más conocidas están muy trilladas y si no te dedicas a esto del SEO de forma profesional te va a resultar muy complicado encontrar un dominio caducado con un enlace de páginas muy conocidas por todos. Tienes que buscar el equilibrio y tratar de optimizar tus búsquedas y tu tiempo. Ten paciencia y piensa que esto no va a ser cuestión de 10 minutos.